Трамп сказал, что уголь нуждается в лучшем пиаре. Затем появился Коули.
Крупа / ОСМР
Может ли кусок угля быть… симпатичным?
Над этим вопросом никто не задумывался до прошлого четверга, когда министр внутренних дел Дуг Бургум опубликовал на X карикатуру, на которой он изображен стоящим на коленях рядом с “Коули” — взрывоопасной фигурой с огромными глазами, улыбкой во весь рот и желтыми ботинками, почти как персонаж японской видеоигры.
Министерство внутренних дел
Это может показаться странным талисманом для продвижения того, что Бергам называет “Программой американского энергетического доминирования”.
“Особенно от этой администрации я ожидал немного более мужественного подхода”, — сказал Джошуа Пол Дейл, профессор литературы и культуры Университета Тюо в Токио и автор книги «Неотразимый: как привлекательность подключила наши мозги и покорила мир«.
По словам Дейла, в Японии, казалось бы, ко всему привязывается симпатичный персонаж — не только в телешоу и играх, но и в рамках усилий правительства по связям с общественностью. Эта ультра-очаровательная эстетика, связанная с округлыми формами и огромными глазами, настолько распространена, что получила название кавайной. Даже у токийского полицейского управления есть оранжевый талисман в виде мышки, обезоруживающий своей привлекательностью, который помогает сотрудникам правоохранительных органов чувствовать себя мягче и менее угрожающими.
Коули, похоже, поступает примерно так же, противопоставляя посланию Бургума “мой, детка, мой” невинность в кавайном стиле. “Знаешь, это заставляет нас чувствовать себя более знакомыми”, — сказал Дейл. “Это заставляет нас хотеть стать ближе». Эти теплые, нечеткие чувства возникают из-за того, что наш мозг запрограммирован на то, чтобы реагировать на характерные черты ребенка. Придайте персонажу округлое тело, большие глаза и пухлые ручки и ножки, и вы даже можете сделать так, что кусок угля будет выглядеть так, будто его можно обнять.
Коули — всего лишь последний в длинной череде персонажей, используемых в спорных отраслях, от табачной до ядерной энергетики, которые, по-видимому, созданы для того, чтобы сделать их риски менее угрожающими, хотя обычно они выглядят менее привлекательно, по крайней мере, в Соединенных Штатах. Дэвид Ропейк (David Ropeik), эксперт по рискам, рассматривает Coalie как часть традиционной рекламной стратегии, которую компании, вызывающие широкую неприязнь, используют для защиты от критики.
“Это обычная реакция представителей разных культур, которые чувствуют, что на них нападают, и ищут способы изложить свою точку зрения в менее агрессивной форме”, — сказал Ропейк. Президент Дональд Трамп работает над восстановлением имиджа угля, поскольку администрация пытается остановить падение цен на топливо. Трамп даже сказал, что у него в Белом доме есть постоянный приказ для сотрудников использовать фразу “чистый, красивый уголь”. В ноябре он объяснил, почему, сказав: “Это ”чистый и красивый уголь», потому что ему нужна помощь в связях с общественностью».