Новое исследование Cancer Research UK предупреждает, что молодые люди сталкиваются с постоянным распространением нездоровой пищи в социальных сетях, что способствует ожирению и увеличивает риск развития рака в будущем.
Согласно новому исследованию Cancer Research UK, молодые люди в Великобритании подвергаются непрекращающемуся потоку маркетинговых материалов о вредной пище с высоким содержанием жиров, соли и сахара в социальных сетях.
В рамках исследования Digital Influence, проведенного благотворительной организацией, было опрошено более 4000 человек в возрасте от 11 до 21 года, и выяснилось, что более половины (52 процента) видели рекламу продуктов HFSS в Интернете за последний месяц. Полученные данные свидетельствуют о том, что этот тип маркетинга не только распространен, но и весьма привлекателен. Почти четверо из 10 респондентов заявили, что они взаимодействовали с таким контентом, ставя лайки, комментируя или делясь информацией, при этом посты влиятельных людей оказались более популярными, чем реклама бренда.
“По крайней мере, каждые две минуты, когда я нахожусь в Instagram, я вижу хотя бы один пост, посвященный еде”, — сообщил один 15-летний участник.
Другой, 11-летний, описал особый фрагмент контента, который привлек внимание влиятельных людей: “[Там] есть гигантская миска для печенья, которая также постоянно появляется. Когда я вижу ее, мне хочется заказать десерт, и я чувствую себя по-настоящему голодным”.
Редкая находка
Исследование объединило опросы, фокус-группы и интерактивные цифровые дневники, что позволило получить редкое представление о том, как молодые люди воспринимают онлайн-маркетинг нездоровой пищи HFSS. Многие описывали контент, который вызвал тягу к еде или сформировал пищевые привычки, а некоторые признались, что активно использовали форматы, ориентированные на влиятельных людей, такие как дегустационные тесты и мукбанги.
Исследования показывают, что простой просмотр изображений продуктов, содержащих HFSS, может вызвать тягу к еде, но британское исследование рака показало, что многие участники рассматривали такой контент как безобидное развлечение.
“Нет ничего плохого в том, чтобы рекламировать нездоровую пищу”, — сказал один 13-летний подросток. “Зрители узнают, если съедят слишком много. Это вредно для здоровья, но в умеренных количествах все будет в порядке”.
Это убеждение подчеркивает трудности, с которыми сталкиваются молодые люди при распознавании маркетинга влияния, который часто не имеет четкой маркировки и позволяет избежать “корпоративной рекламы”, ассоциирующейся с фирменной рекламой. По мнению благотворительной организации, это делает подростков более уязвимыми для рекламы, которая подрывает здоровый выбор.
Лив Чик, менеджер по политике профилактики в Cancer Research UK, сказала:
Реклама может влиять на то, что едят дети, поэтому правительство Великобритании должно помочь создать онлайн-среду, которая способствует, а не подрывает здоровые изменения”.
Пора действовать
Ставки высоки. Избыточный вес в настоящее время является второй по значимости причиной рака в Великобритании после курения, и, как сообщается, вероятность того, что дети, страдающие ожирением, останутся тучными во взрослом возрасте, в пять раз выше. Текущие данные показывают, что 22 процента детей в возрасте от 10 до 11 лет и 14 процентов подростков в возрасте от 16 до 24 лет в Англии уже страдают ожирением.
Правительство уже вынуждено действовать. Его 10-летний план в области здравоохранения включает в себя новый стандарт здорового питания, который требует от розничных продавцов увеличить продажи более полезных продуктов в целях борьбы с ожирением и снижения нагрузки на Национальную службу здравоохранения.
Некоторые представители пищевой промышленности также предпринимают активные шаги. Используя достижения пищевой науки, несколько брендов перерабатывают рецептуры или разрабатывают новые линейки продуктов, соответствующие требованиям модели определения питательных веществ HFSS (NPM). Эти инновации направлены на обеспечение более здорового выбора без ущерба для вкуса или привлекательности на рынке.
Участники кампании, однако, подчеркивают, что законодательство по-прежнему имеет важное значение. С января 2026 года будет запрещена платная онлайн-реклама определенных продуктов HFSS, в том числе в социальных сетях, а также в 9 часов вечера на телевидении. Правительственное моделирование показывает, что это могло бы снизить уровень детского ожирения более чем на 20 000 случаев.
Но внедрение неоднократно откладывалось, и критики предупреждают, что лазейки в правилах, особенно в отношении контента, который привлекает внимание влиятельных людей, могут ослабить их эффективность. По мнению Cancer Research UK, без надлежащего правоприменения новые законы могут не защитить те группы, которые подвергаются наибольшему риску.
Чик добавил:
Планируемые ограничения на рекламу нездоровой пищи в Интернете являются жизненно важным шагом для защиты здоровья молодежи. Однако эти меры должны быть надлежащим образом приняты и усилены путем устранения любых остающихся пробелов в правилах онлайн-маркетинга. Мы призываем правительство Великобритании и регулирующие органы предпринять решительные действия, чтобы оградить молодых людей от вредного маркетинга, который может увеличить риск ожирения и рака в будущем”.